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    文章概述：設(shè)計無處不在，無論你在哪里，只需看一下周圍—你看到的所有東西都是經(jīng)過設(shè)計過：一幢建筑、電話、打印機、燈具裝配、桌子和花瓶。唯一未滲透進創(chuàng)新和設(shè)計工序的事情是自然界。當今，絕大多數(shù)成功的公司都將設(shè)計作為一種區(qū)分自身與其他商戶產(chǎn)品、服務(wù)和客戶經(jīng)驗的方式。

    創(chuàng)新是當今世界熱門的商業(yè)議題之一。全球化、日趨成熟的市場、解除各種管制、新技術(shù)、生態(tài)約束和顧客知識更加專業(yè)化都可以一夜之問使公司處于不利之地。持續(xù)創(chuàng)新是在當今迅速變動的全球市場中維持競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。

    那么設(shè)計如何刁能符合創(chuàng)新工序呢?設(shè)計無處不在，無論你在哪里，只需看一下周圍—你看到的所有東西都是經(jīng)過設(shè)計過：一幢建筑、電話、打印機、燈具裝配、桌子和花瓶。唯一未滲透進創(chuàng)新和設(shè)計工序的事情是自然界。當今，絕大多數(shù)成功的公司都將設(shè)計作為一種區(qū)分自身與其他商戶產(chǎn)品、服務(wù)和客戶經(jīng)驗的方式。

    在創(chuàng)新過程中設(shè)計的作用如下：

    設(shè)計可以被用于幫助人們識別新產(chǎn)品或市場機會的研究技巧；

    設(shè)計即可以用于產(chǎn)生構(gòu)思，又產(chǎn)生出有用的、可用的、讓人愉悅的產(chǎn)品、服務(wù)和環(huán)境的工藝方案;設(shè)計可以通過模型和想像用于交流創(chuàng)新和新構(gòu)思的工具技術(shù)。 產(chǎn)生出一個好的想法相對容易，而實際上將它們投人市場是一件困難的事情。

    創(chuàng)新的另一個核心技能是確立與自身公司技能互補的外部公司的合作并與他們建立工作伙伴和戰(zhàn)略同盟關(guān)系的能力。線性驅(qū)動有限公司已經(jīng)通過創(chuàng)立在全球范圍內(nèi)的分銷網(wǎng)絡(luò)證明了這一點—，這種合作幫助他們在市場上確立全球性業(yè)務(wù)公司的地位。還值得一提的是這種方法也可能會減少風險—形成這樣的網(wǎng)絡(luò)是有效地檢測或定位市場模型的成本較低的途徑，這里就不多說了。

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